Brandster.media - Tik Tok agency

наша работа

Контент=король, или как правильно запустить Блог

Задача:
Использовать Блог для продвижения портала так, чтобы шел рост по позициям. Также в задачи ставилось продвижение не только по прямым коммерческим запросам, но и по связанным информационным.

Идея:
Так как работы по созданию Блога уже начались, оставалось определиться с форматом. Были предложены следующие идеи:

Увеличить объем статей. Раньше объем сохранялся на уровне 2000–3000 символов без пробелов. Мы решили увеличить объем: от 4000 до 10000 включительно. На момент написания кейса в самой большой статье было 16590 (Гайд по усадьбам). Плюс решили тестировать лонгриды (статьи большого объема, раскрывающие тему полно).
Написать статьи под те запросы, по которым мы не могли попасть на первые страницы поисковой выдачи.
Использовать инфографику, разные форматы изображений (верстка самого Блога не располагала к экспериментированию), а также ввести мультипликационного персонажа.
Использовать соцсети для привлечения читателей (через анонсы статей и периодический таргет на подписчиков и на ЦА) и ретаргетинг в контекстной рекламе на статьи про санатории.
Улучшить навигацию Блога: добавить кнопки социальных сетей, лайки, комментарии, рубрикатор.

Решение:
Блог за период 8 месяцев посетило 12 982 человек (из них 3 933 пришли из поиска). Общее количество просмотров составило 45 438. Самую популярную статью прочитало 1 012 человек. 30 запросов вошли в топ-10 по всем регионам продвижения (это 22.5% из всего числа запросов для Блога). В среднем, отказы были равны 11.6 %, глубина 2.9, время на сайте 4:17. Лучшие технические показатели были у SEO-трафика, внешних переходов и прямых заходов. Выражаясь проще, Блог стали читать.

По итогу, мы вывели идеальный рецепт статей для Блога: обычные статьи с расширенной семантикой для наиболее полного ответа на основной запрос пользователя (=интент), лонги на широкие темы с расширенной семантикой, сезонные статьи (главное писать их заранее до событий, примерно за 1-2 месяца) и хайповые. И все это делать максимально полезным.

Мы проанализировали статьи по наибольшему количеству посетителей, социальных взаимодействий (лайки и репосты), а также сделали анализ топовых статей по SEO-трафику. Вот что мы выяснили:

Лонгриды (в нашем случае это были гайды) работают примерно наравне с обычной статьей. Но плюс лонга в том, что он может покрыть большее количество запросов через расширенную семантику*.
Обычные статьи небольшим объемом также отработали хорошо. Одна из статей, Отдых в санатории зимой, четко заняла топ-10 по запросам и не выходит из него несколько месяцев. Почему так? Мы взяли узкую тему, ответили на все возможные запросы пользователей (опять же через расширение семантики) и дали полезность.
Хайповые темы работают хорошо (например, статья про мистическую Беларусь). Сезонность тоже работает: та же статья про отдых зимой — яркое доказательство.
Статьи под отстающие запросы у нас слабо сработали: только 1 статья, завернутая в полезность, дала отклик и понравилась аудитории.
Выбирая между интересностью и полезностью, лучше выбрать последнее. Контент в этом случае закрывает боли. Интересность лучше оставить для социалок.

*Расширенная семантика — всевозможные запросы пользователей, которые могут быть связаны с основной темой статьи. Обычная SEO-статья пишется под ограниченное количество запросов.

Идеальный Блог
Второй вывод: важен фото- и видеоконтент, особенно его качество. Больше ярких и интересных фотографий, полезных видео, инфографики и всего того, что улучшит восприятие материала. Третий важный вывод: социальные сети для продвижения Блога сработали на ура. Но в них фактор сезонности нужно учитывать больше. Яркий пример: мы выпустили Гайд по Гомелю, публикация совпала с Днем города, результаты отличные. Но фактор сезонности может работать и в обратную сторону, так что будьте осторожны. Также аудитории соцсетей больше заходит развлекательный контент. Но об этом в другом кейсе.

Самый важный вывод: контент до сих пор король, и Блог станет помощником не только в SEO-продвижении, но и в комплексном маркетинге.

Мне понравилось, заказать продвижение

Вернуться к работам